首頁作為用戶接觸站點(diǎn)與小程序的首要入口,其基礎(chǔ)信息設(shè)置直接影響用戶對平臺的初始認(rèn)知及搜索結(jié)果的展現(xiàn)質(zhì)量。科學(xué)規(guī)范的首頁信息配置,不僅能夠提升用戶信任度,更能強(qiáng)化品牌記憶,進(jìn)而優(yōu)化搜索收錄與排序效果。本部分將從標(biāo)題、摘要、站點(diǎn)/小程序名稱、Logo圖片及時間因子五大核心維度,詳細(xì)闡述首頁基礎(chǔ)信息的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn),以助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)最佳展現(xiàn)效果。

標(biāo)題是頁面內(nèi)容的精準(zhǔn)濃縮,直接決定用戶點(diǎn)擊意愿與搜索相關(guān)性。開發(fā)者需嚴(yán)格遵循以下原則:
一致性要求源碼標(biāo)題(如HTML中的title標(biāo)簽)與落地頁實(shí)際顯示內(nèi)容完全匹配,避免因信息差異導(dǎo)致用戶困惑,負(fù)面示例包括源碼標(biāo)題為“XX品牌官網(wǎng)”,實(shí)際頁面卻顯示“XX品牌產(chǎn)品介紹”。
準(zhǔn)確性需確保標(biāo)題真實(shí)反映頁面核心內(nèi)容,禁止使用模糊表述或無關(guān)詞匯,例如“歡迎訪問”這類缺乏實(shí)質(zhì)信息的表述不符合要求。
清晰簡潔強(qiáng)調(diào)標(biāo)題應(yīng)控制在合理字?jǐn)?shù)內(nèi),避免冗長堆砌,核心信息前置,修飾詞不超過3個,典型格式為“站點(diǎn)名/品牌名—首頁/官網(wǎng)/slogan”,如“京東—官方網(wǎng)站”。
開發(fā)者可進(jìn)一步參考《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》文檔,細(xì)化標(biāo)題優(yōu)化策略。
摘要是用戶快速了解站點(diǎn)核心服務(wù)的窗口,需兼顧信息價值與可讀性。具體而言,摘要應(yīng)精準(zhǔn)概括站點(diǎn)核心業(yè)務(wù)或內(nèi)容,嚴(yán)禁植入廣告營銷信息(如“限時折扣”“立即購買”)及無關(guān)內(nèi)容,避免干擾用戶判斷。
表達(dá)層面需確保語言流暢、無閱讀障礙,杜絕亂碼或字符異常問題,負(fù)面示例如“摘要內(nèi)容測試???符錯誤”直接影響用戶體驗(yàn)。
字?jǐn)?shù)建議控制在50字左右,在有限篇幅內(nèi)傳遞關(guān)鍵信息,正面示例如“XX平臺提供專業(yè)XX服務(wù),覆蓋XX領(lǐng)域,助力用戶高效解決XX需求”,既簡潔又明確。
站點(diǎn)/小程序名稱是平臺身份的核心標(biāo)識,需與標(biāo)題明確區(qū)分:標(biāo)題側(cè)重頁面內(nèi)容描述,直接展示在搜索結(jié)果頁以吸引用戶點(diǎn)擊;名稱則體現(xiàn)平臺唯一性,展示在搜索結(jié)果頁左下角,增強(qiáng)用戶對來源的信任與品牌記憶。
一致性要求源碼(如Tagtitle、Description標(biāo)簽)與落地頁實(shí)際顯示的名稱完全統(tǒng)一,負(fù)面示例包括源碼名稱為“濕地中國”,頁面卻顯示“XX生態(tài)網(wǎng)”,導(dǎo)致品牌識別混亂。
命名規(guī)范需遵循三大原則:一是高辨識性,避免使用寬泛詞匯(如“星座命理”“算命”),確保名稱能清晰體現(xiàn)站點(diǎn)領(lǐng)域與特色;二是合規(guī)性,嚴(yán)禁侵權(quán)(如“Nike002”)、違法內(nèi)容(賭博、淫穢等)、夸大表述(“最權(quán)威”“第一”)、營銷信息(“鉅惠”“總代”)及個人信息(“百度劉燁”);三是唯一性,確保名稱在所屬領(lǐng)域具有獨(dú)特性,避免重復(fù)或混淆。
智能小程序名稱還需額外滿足:3-30字符(僅支持中文、數(shù)字、英文)、不含“APP”“小程序”等終端詞匯,具體可參考《智能小程序注冊名稱規(guī)范》。
Logo作為品牌視覺符號,其設(shè)置需兼顧搜索策略識別與用戶體驗(yàn)。位置建議統(tǒng)一置于頁面左上角,便于百度算法快速抓取與關(guān)聯(lián);尺寸要求需滿足200133像素以上,確保畫質(zhì)清晰、主題突出,避免模糊或壓縮失真;設(shè)計規(guī)范強(qiáng)調(diào)配色美觀、非透明背景,防止前端展現(xiàn)異常(如透明區(qū)域?qū)е聝?nèi)容重疊)。正面示例如某電商平臺Logo,左上角固定顯示,尺寸合規(guī)且色彩鮮明,有效強(qiáng)化品牌辨識度。
時間因子是百度判斷資源收錄優(yōu)先級與排序結(jié)果的關(guān)鍵參考,對搜索展現(xiàn)效果具有直接影響。落地頁需明確標(biāo)注時間信息,若頁面存在時間缺失、標(biāo)注不清等問題,不僅降低用戶信任度,更可能影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搜索曝光。
針對不同類型首頁,時間設(shè)置需精準(zhǔn)匹配:網(wǎng)站首頁(如企業(yè)官網(wǎng))應(yīng)提供列表內(nèi)容中的最新更新時間(update時間),反映內(nèi)容活躍度;分頻道首頁(如新浪體育、網(wǎng)易科技)需標(biāo)注該頻道最新內(nèi)容的發(fā)布時間,確保用戶獲取時效性信息。具體格式要求可參考《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》,通過準(zhǔn)確的時間提交提升搜索展現(xiàn)質(zhì)量。