近日，Google官方博客發(fā)布《Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links》公告，正式宣布對nofollow標(biāo)簽的處理機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。這一變革不僅重新定義了nofollow標(biāo)簽的核心功能，更通過新增屬性類型與算法邏輯優(yōu)化，構(gòu)建了更精細(xì)化的鏈接識別體系，對搜索引擎優(yōu)化（SEO）實(shí)踐與鏈接生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

####nofollow標(biāo)簽的歷史演進(jìn)與功能定位

nofollow標(biāo)簽作為搜索引擎早期針對鏈接spam的重要治理工具，誕生于2005年，由Google與Yahoo聯(lián)合推出，旨在通過HTML屬性明確標(biāo)識“非投票性鏈接”。其核心設(shè)計(jì)邏輯在于：當(dāng)網(wǎng)頁通過nofollow屬性標(biāo)注鏈接時(shí)，搜索引擎爬蟲將不再跟蹤該鏈接，也不傳遞鏈接權(quán)重，避免將用戶生成內(nèi)容（如論壇留言、博客評論）或商業(yè)贊助類鏈接納入搜索排名的考量范圍。隨著SEO行業(yè)的發(fā)展，nofollow標(biāo)簽逐漸被廣泛應(yīng)用于廣告鏈接、付費(fèi)推廣等場景，成為區(qū)分自然鏈接與商業(yè)利益鏈接的重要信號。

然而，nofollow標(biāo)簽在實(shí)際應(yīng)用中逐漸暴露局限性。部分SEO從業(yè)者曾將其用于控制網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重流動，但Google明確反對這一做法，強(qiáng)調(diào)nofollow會導(dǎo)致權(quán)重浪費(fèi)。值得注意的是，百度對nofollow標(biāo)簽的處理策略與Google存在差異——百度工程師曾公開表示，nofollow標(biāo)簽不會造成權(quán)重?fù)p耗，這使得中文網(wǎng)站更傾向于通過nofollow進(jìn)行內(nèi)部權(quán)重調(diào)控。這種差異為搜索引擎間的算法協(xié)同帶來挑戰(zhàn)。

####Google對nofollow標(biāo)簽的系統(tǒng)性革新

本次變革的核心在于兩個(gè)方面：屬性體系的擴(kuò)充與算法邏輯的重構(gòu)。在屬性層面，Google在原有nofollow基礎(chǔ)上新增了兩個(gè)專用屬性：

- rel=”sponsored”：專門用于標(biāo)注廣告、贊助鏈接或其他涉及商業(yè)利益交換的鏈接，明確傳遞“非自然投票”信號；

- rel=”ugc”：聚焦用戶生成內(nèi)容場景，如論壇帖子、評論區(qū)鏈接等，幫助搜索引擎區(qū)分內(nèi)容來源；

- rel=”nofollow”：保留原有定位，用于明確標(biāo)識“無投票或背書意圖”的鏈接，且不傳遞權(quán)重。

這一屬性體系的優(yōu)化，本質(zhì)上是基于鏈接性質(zhì)的精細(xì)化分類，使搜索引擎能夠更精準(zhǔn)地識別鏈接的真實(shí)意圖。

更具顛覆性的是算法邏輯的轉(zhuǎn)變：Google將上述三個(gè)屬性從“指令”（command）升級為“建議”（hint）。這意味著，搜索引擎將不再絕對忽略nofollow類鏈接，而是結(jié)合錨文字、頁面上下文、鏈接模式等多維度信號，綜合判斷是否將其納入排名考量。這一調(diào)整旨在解決因nofollow標(biāo)簽過度使用導(dǎo)致的信息丟失問題——尤其是社交媒體、新聞平臺等站點(diǎn)對外部鏈接統(tǒng)一加nofollow的場景下，大量高質(zhì)量鏈接信號被屏蔽，限制了搜索引擎對鏈接生態(tài)的全面理解。

####變革對SEO實(shí)踐與鏈接生態(tài)的潛在影響

在爬行與索引層面，Google已于2020年3月2日起將nofollow屬性作為建議處理，這意味著部分被nofollow標(biāo)注的鏈接可能重新進(jìn)入爬取隊(duì)列，影響頁面權(quán)重分配與索引效率。不過，Google強(qiáng)調(diào)，短期內(nèi)搜索結(jié)果的波動幅度將有限，其會通過數(shù)據(jù)收集與評估逐步優(yōu)化算法穩(wěn)定性。

對SEO從業(yè)者而言，當(dāng)前無需大規(guī)模調(diào)整現(xiàn)有鏈接策略：已部署的nofollow標(biāo)簽仍有效，但對于廣告類鏈接，Google建議逐步替換為rel=”sponsored”，以幫助算法更精準(zhǔn)識別商業(yè)利益關(guān)系。在外部鏈接建設(shè)領(lǐng)域，此次變革或改變行業(yè)對nofollow鏈接的價(jià)值認(rèn)知——以往被忽視的社交媒體簽到、百科詞條等nofollow鏈接，可能因算法對“建議”的采納而獲得一定權(quán)重傳遞價(jià)值，促使SEO更注重鏈接的自然性與用戶價(jià)值，而非單純追求dofollow屬性。

####未來展望與行業(yè)觀察

Google此次調(diào)整的背后，是對鏈接信號價(jià)值挖掘的深度探索。通過將nofollow從“屏蔽指令”轉(zhuǎn)為“參考建議”，搜索引擎既能保留站長對鏈接意圖的聲明權(quán)，又能充分利用鏈接網(wǎng)絡(luò)中的隱含信息。然而，這一變革的長期效果仍需觀察：百度、必應(yīng)等搜索引擎是否會跟進(jìn)類似的屬性體系與邏輯調(diào)整，仍存在不確定性。對于SEO行業(yè)而言，適應(yīng)鏈接屬性從“黑白分明”到“灰度識別”的轉(zhuǎn)變，將成為未來優(yōu)化工作的核心課題。