據(jù)SE Roundtable權(quán)威報道，Google于近日在其官方Twitter賬號正式宣布：備受關(guān)注的“速度更新”（Speed Update）算法已全面啟動。此次更新的核心在于，移動頁面的加載速度將成為影響移動搜索排名的關(guān)鍵因素之一，業(yè)界亦將其稱為“移動速度更新”（Mobile Speed Update），明確指向移動端頁面與搜索排名的關(guān)聯(lián)性。

對于深耕搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域的從業(yè)者而言，頁面速度作為搜索排名的考量因素早已非新鮮事。Google早在2010年4月便已公開將頁面加載速度納入排名算法體系，但彼時該因素僅對極少數(shù)（約1%）的查詢結(jié)果產(chǎn)生影響，且主要針對PC端頁面。然而，這一邏輯在此后的數(shù)年中存在明顯斷層：盡管移動搜索用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，移動頁面的速度卻始終未被納入排名考量，導(dǎo)致移動搜索排名仍以PC頁面的加載速度為依據(jù)——這一現(xiàn)象顯然與移動端用戶體驗的現(xiàn)實需求存在背離。

矛盾的背后，是Google“移動優(yōu)先索引”（Mobile-First Indexing）戰(zhàn)略的推進(jìn)。過去兩三個月，Google已分批次將符合條件的網(wǎng)站遷移至移動優(yōu)先索引體系，即以網(wǎng)站的移動版內(nèi)容作為搜索排名的主要依據(jù)。在此背景下，移動頁面速度的“缺席”使得排名邏輯與用戶體驗脫節(jié)：用戶在移動端發(fā)起搜索，卻需依賴PC頁面的速度表現(xiàn)，顯然缺乏合理性。為此，Google于2018年1月便預(yù)告，將于同年7月正式將移動頁面速度納入移動搜索排名因素，如今這一承諾已如期兌現(xiàn)。

關(guān)于此次“移動速度更新”，其影響范圍與核心邏輯需重點關(guān)注：該更新僅對加載速度“顯著滯后”的移動頁面產(chǎn)生作用，覆蓋的查詢詞占比有限；即便頁面速度較慢，若內(nèi)容高度匹配用戶查詢意圖，仍可能獲得良好排名；需強(qiáng)調(diào)的是，“速度達(dá)標(biāo)”并非排名加分項，即原本速度尚可的頁面即便進(jìn)一步優(yōu)化，排名也不會因此提升；但對于受影響的極慢頁面，適度優(yōu)化速度即可帶來排名的顯著改善；PC端索引仍將沿用PC頁面的加載速度標(biāo)準(zhǔn)，不受此次更新沖擊。

因此，若網(wǎng)站在近兩日內(nèi)觀察到移動端搜索排名與流量出現(xiàn)明顯波動，尤其是下滑趨勢，需優(yōu)先排查移動頁面的加載性能；反之，若排名有所提升，則可能與原競爭對手頁面速度未達(dá)標(biāo)而被調(diào)整排名有關(guān)。

當(dāng)前，移動搜索已成為全球搜索引擎的核心戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)移動搜索占比已達(dá)52.36%，而這一比例在中國市場更為突出，高達(dá)65.53%。百度等國內(nèi)搜索引擎同樣在移動端戰(zhàn)略上持續(xù)加碼，其力推的“熊掌號”等產(chǎn)品均以移動搜索為核心，PC端相關(guān)議題已逐漸邊緣化。這一趨勢的本質(zhì)，源于移動端用戶查詢量全面超越PC端的現(xiàn)實——自2016年10月起，全球移動搜索查詢量已實現(xiàn)對PC端的反超，中國市場更是在此之前便完成了這一轉(zhuǎn)變。

對于網(wǎng)站運(yùn)營者而言，此次Google移動速度更新的上線，進(jìn)一步印證了移動端體驗在搜索生態(tài)中的核心地位。優(yōu)化移動頁面加載速度、提升用戶在移動端的訪問體驗，已成為維持或改善搜索排名的必然選擇。