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過去一年，依托百度與全網開發者的深度協作與持續創新，搜索用戶在移動端的瀏覽交互體驗實現了質的飛躍，響應效率、視覺呈現及交互流暢度均得到顯著優化。為持續深化用戶體驗，百度特將最新《移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》同步至全網開發者，旨在攜手內容與服務提供者，共同構建沉浸式、個性化的搜索生態體系，為億萬用戶提供更高效、精準、便捷的搜索服務。相較于2018年8月發布的《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》，本次5.0版本不僅在頁面加載效率、廣告位置規范、功能交互邏輯等維度提出更明確、細致的量化標準，更首次將用戶服務需求納入體驗評價體系，標志著百度從基礎體驗優化向深層次用戶需求滿足的戰略升級，彰顯了百度以用戶為中心，打造全鏈路優質內容消費及服務平臺的核心決心。
本白皮書規范適用于所有與百度搜索建立合作關系的開發者生態主體，涵蓋智能小程序、H5站點、PC站點等多形態平臺，同時，搜索結果中TOP1專業問答、OpenCard卡片、筆記類等內容形態也需嚴格遵守本規范。白皮書中的體驗標準主要針對具備明確檢索價值的頁面，對用戶無檢索價值的頁面——如色情、違法、作弊內容，或低質頁面（包含死鏈、空白頁、內容空短等），以及強制用戶下載APP、不合理登錄限制等干擾行為，均屬于百度搜索算法重點打擊的低質作弊范疇，具體判定標準可參考《百度搜索算法大盤點》。
- 主體內容：頁面核心信息的集中呈現區域，對內容詳情頁而言，其范圍涵蓋從標題至正文內容結束的所有信息，翻頁區域亦為主體內容組成部分；文章后的評論、分享、推薦等功能模塊則不納入主體內容范疇。
- 首屏：用戶點擊搜索結果進入移動落地頁后，在不進行屏幕滑動操作的情況下，初始視野范圍內呈現的全部內容定義為“首屏”。
- 一屏：用戶通過屏幕滑動操作，在頁面任意停留位置，從視口頂部至主體內容呈現結束前所覆蓋的全部內容，稱為“一屏”。
- 移動適配：移動適配指PC站點通過技術手段實現移動端適配，確保用戶無需進行縮放、橫向滑動等操作，即可完整、清晰地瀏覽頁面全部內容。
- 列表頁：列表頁為信息聚合展示類頁面的統稱，包括H5站點及小程序首頁、圖片列表頁、問答列表頁、文章列表頁、黃頁信息列表頁等。
- 詳情頁：詳情頁指信息完整展開的深度頁面，包含文章內容頁、問答詳情頁、商品詳情頁等。
- 廣告：廣告指為滿足特定宣傳需求，通過媒體形式向公眾傳遞信息的傳播行為；本白皮書中廣告泛指落地頁中所有面向用戶的推廣內容，需特別注意，網站自有產品推廣亦視為廣告范疇。
- APP引導：APP引導指通過文字、圖片、彈窗浮窗等形式，誘導用戶下載安裝或激活APP的行為；百度APP為降低用戶內容獲取成本，明確要求站點或小程序內可觀看、操作的內容及功能，不得引導或強制用戶通過下載APP實現。
- 一跳頁面：一跳頁面指用戶從百度APP搜索結果點擊進入落地頁時直接到達的初始頁面。
- 多跳頁面：多跳頁面指用戶從百度APP搜索結果進入落地頁后，通過再次點擊或多次跳轉所抵達的后續頁面。
1. 引言
2. 信息獲取與頁面瀏覽規范
3. 交互操作規范
4. 服務規范
5. 體驗算法及參考文檔
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
